Au premier trimestre, la radio affiche la meilleure reprise du marché publicitaire

Selon une étude menée par l’IREP, KANTAR et FRANCE PUB, le marché publicitaire français amorce une très légère reprise que l’on peut expliquer essentiellement par la performance du média radio.

En effet, la radio affiche la meilleure reprise de tous les médias. Le digital media s’affirme comme le seul levier de croissance pour les médias traditionnels. La radio nationale affiche la meilleure progression de +10,8% par rapport au premier trimestre 2020, et une quasi stabilisation par rapport au premier trimestre 2019 à -0,5%. La radio est le seul média qui clôture le trimestre en positif avec +5,0% de durée et qui, sur mars, affiche des volumes proches de 2020. Le média n’a toutefois pas rattrapé le 1er trimestre 2019 et totalise une perte de 39 760 spots.